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中国“春节客”出境旅游热 催生欧洲“新旺季”
发布时间： 2017-02-03 来源：欧洲时报网
【欧洲时报网】2月2日是中国法定农历春节假期的最后一天，春运也迎来了返程高峰。法国国际广播电台注意到，与往年春运客流高峰不断相比，据中国官方统计，除夕（1月27日）当天下午起春运压力逐渐回落，尤其是在大城市，难得的不塞车了，而春节出境旅游的人次也将超过600万，估计这一趋势将成为社会新时尚，“中国春节将成旅游的黄金周”。
与中国国内春运压力回落相比，国际航线方面，直至春节假期开始后，上海至澳洲、北美、欧洲、东南亚等热门目的地仍保持客流高峰。
中国客出境游带热全球“春节时间”
英国《金融时报》报道，对多数中国人来说，春节黄金周是每年仅有的两个较长的假期之一。
“对我们来说，新春佳节主要是一个假期，”一位姓齐的北京女士表示。春节期间她将告别父母，到日本冲绳度假。
按照传统习俗，过年意味着在除夕与家人团聚进餐，之后几天走亲访友。然而，人们已变得不那么严格遵守这些习俗。“我的直系亲属只有三个人，”现年35岁的齐女士表示。“我们与其他亲戚没什么太密切的关系，所以不需要与他们团聚。”
新华社报道，中国旅游研究院等预计，今年春节出境游方面，如果以人均旅游费用以及购物等花费超1.5万元（人民币，下同）计算，中国超600万游客春节出境花费将达1000亿元。
“越来越多的家庭选择定制旅游产品，或是为了感受大自然的鬼斧神工，或是为了寻求独特的休闲体验，或是为了领略异域人文风情。而支撑境外旅游产品蓬勃发展的背后，源于中国居民收入水平的增长和消费需求的升级。”北京达美国际旅行社总裁付华说，受益于签证利好、直航航线增加等因素，中国居民享受着全球的旅游资源。
美国《福布斯》双周刊网站报道，西班牙“前进指南”旅游信息公司对每天1600万笔旅游预订交易进行的分析显示，家庭游在今年春节期间的中国出境游市场中增长最快。截至2016年12月30日，这个春节期间（四人及以下的）家庭游预订量与去年相比增长了18%。
总部位于新加坡的“玩够”旅行也表示，越来越多在外地工作的中国年轻人选择同父母及家人一起外出度假，而不是回老家过年。在北京、上海等一线城市及海外工作的年轻人通常会这样做。
欧洲游复苏 英法淡季变“新旺季”
中国农历春节一般在1月至2月之间，这段时间原本处于欧洲传统意义上的旅游淡季（11月至次年3月），但因为大批中国游客到来，这个时段如今正在演变成欧洲旅游的新旺季。
新华社援引法国文华旅行社董事长李晓彤的话报道，“春节如今已成为来法旅游旺季，在此期间来法国的中国游客数量比平时多出约20%。”
中国“春节客”的购买力也给法国商家带来销售旺季。从机场到酒店，从百货商场到奥特莱斯，几乎所有消费场所都推出专门针对中国顾客的优惠活动，并布置了庆祝中国农历新年的装饰，打出春节“文化牌”招揽中国顾客。
老佛爷百货是中国游客最熟悉的商场之一。老佛爷百货公司亚洲市场负责人亚辛·邦克里特利说说：“我知道中国人有在春节购买年货的习俗，并会给家人朋友带春节礼物。我们希望通过营造节日氛围提供更好服务，让我们最重要的国际顾客群——中国顾客感受到宾至如归。”
“过去一年商家受旅游业不振影响颇大，希望春节期间能够迎来更多中国顾客，给2017年开个好头，”他说。
据法国官方估计，法国2016年接待的中国游客数量达160万人次，虽较2015年有所下降，但中国游客仍是法国重要的国际游客群。
另据BBC中文网报道，市场调查公司ForwardKeys的数据显示，今年春节期间从中国飞往英国的机票预订比去年同期增长了88%。
中国游客增加对英国零售业来说是巨大的利好消息。中国游客在英国期间平均每人消费2174英镑，是外国游客平均消费值的3.5倍。
英国最大的银行卡收单服务商WorldPay预测，在中国春节“黄金周”期间，仅在伦敦一地，中国游客的消费额就可能达到1100万英镑。
WorldPay的最新数据表明，用中国银行卡消费的金额可能比往年的平均值高出40%，而百货商店和高档品牌店将是最大赢家。
英国《独立报》报道，英国旅游业人士对中国游客数量增加深感欣慰，认为多年的努力终于获得了回报。
英国旅游局中国事务经理李卓安（Jo
Leslie）说：“中国游客在伦敦逗留的时间比在欧洲大陆长一倍，消费额高一倍，而且人数增长速度快一倍。”
各国打“春节牌”揽客 中国客需求也在变
全球旅游目的地也纷纷为中国游客增加新春喜庆元素。比利时布鲁塞尔著名的“小尿童”换上了中国的唐装，欢乐春节盛装大巡游中不仅有华侨华人和中国留学生，还有身着唐装、旗袍的比利时居民。大年初一起，老佛爷商场内的不少品牌都推出中国春节主题赠品，如印有“福”字的零钱包、农历新年信封、雄鸡造型的钥匙链等。
不过，无论是消费还是游玩，中国游客对境外目的地的需求也在发生改变。
“中国出境游”（China Travel Outbound）总经理海伦娜伯德（Helena
Beard）对《卫报》说，中国“80后”和“90后”的中产阶层人士很多都会讲英语，比他们的父母一辈更具冒险精神。她说，这些年轻人仍然喜欢购物，但他们同时也热衷于寻找好的餐厅和文化胜地。
在老佛爷百货，陈女士正在MONCLER羽绒服店给家人选购羽绒服。她说：“旅游前就做过功课，知道这个品牌不便宜但质量好，刚好赶上打折又有退税，买给家人当春节礼物很实用，比奢侈品牌的皮包更合适。”
陈女士的选择也折射出近年来中国游客在法国消费的变化。随着来法旅游逐渐大众化，游客在法消费也越来越贴近大众品牌，不再一味追求高端奢侈品牌，类似法国药妆这种性价比高的商品越来越受欢迎。
中国“春节客”在法旅游内容也更加个性化。除游览景点和购物外，部分游客也会尝试滑雪、参观博物馆、观看体育赛事、旅行摄影等主题旅游。
美国《福布斯》报道，受中国游客欢迎的欧洲目的地包括西班牙，它是春节游预订量增长最快的国家（89%），其次是英国（88%）和意大利（59%）。尽管法国多次遭受恐怖袭击，但该国仍将吸引不少中国游客，根据“前进指南”的分析，这个春节法国游的预订量增加了49%。
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