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La consommation
chinoise s’accélère et stimule la croissance
French.china.org.cn | Mis à jour le 11. 08. 2025 | Mots clés :
consommation,croissance
La politique de remboursement des taxes au départ pour les visiteurs
étrangers a stimulé les ventes
Le marché intérieur de la consommation chinoise devrait poursuivre
sa croissance au second semestre, soutenu par la mise en œuvre
continue des politiques de relance et par la demande croissante des
résidents pour des biens de consommation haut de gamme, ont déclaré
des experts du secteur.
Le rôle clé de la consommation en tant que moteur de la croissance
économique est depuis longtemps au cœur des préoccupations des
dirigeants chinois. Dans le Rapport d'activité du gouvernement
publié en mars, la stimulation de la consommation figurait parmi les
priorités absolues de cette année.
Les dépenses de consommation jouent un rôle de plus en plus crucial
dans l'économie chinoise. Lors d'une réunion de la Commission
centrale des affaires financières et économiques, tenue en février
dernier et présidée par le président chinois Xi Jinping, ce dernier
a souligné la nécessité d'encourager et d'orienter un nouveau cycle
de modernisation des équipements et de reprise des biens de
consommation à grande échelle.
L'année dernière, la consommation finale a contribué à hauteur de
44,5% à la croissance économique chinoise, dépassant
l'investissement et les exportations, et a fait progresser le PIB de
2,2 points de pourcentage, selon le Bureau national des statistiques
(BNS).
Cai Jiming, professeur à l'Institut d'économie de l'Université
Tsinghua, a affirmé que « la consommation est le moteur fondamental
de la croissance économique ».
« L'amélioration des capacités de consommation, l'optimisation de
l'environnement de consommation, ainsi que la promotion de la
modernisation de la consommation peuvent favoriser un développement
coordonné de la production et de la circulation, créant ainsi un
cercle vertueux de croissance économique. La transition vers un
modèle de croissance économique axé sur la consommation est devenue
inévitable. »
Afin de soutenir cette transition cruciale, des mesures de soutien
plus fortes ont été mises en place, avec notamment l'émission
d'obligations spéciales du Trésor à très long terme d'un montant de
300 milliards de yuans (41,8 milliards de dollars) pour soutenir le
programme de reprise des biens de consommation, doublant ainsi son
ampleur par rapport à l'année dernière. En octobre, le quatrième et
dernier volet du fonds, d'un montant de 69 milliards de yuans, sera
alloué comme prévu, a fait savoir la Commission nationale du
développement et de la réforme (CNDR), le principal régulateur
économique chinois.
Le programme de reprise a généré des ventes dépassant 1600 milliards
de yuans au cours des six premiers mois de 2025, favorisant une
forte croissance des ventes au détail de voitures, d'appareils
électroménagers et de produits électroniques, a indiqué la CNDR.
Sur la même période, les ventes au détail totales – indicateur de la
consommation – ont atteint 24 500 milliards de yuans, en hausse de
5% sur un an. Plus précisément, les ventes au détail de biens ont
atteint 21 800 milliards de yuans, en hausse de 5,1% sur un an,
selon le BNS.
« Face à la pression à la baisse de l'économie mondiale et aux
profondes incertitudes de cette année, l'économie chinoise a fait
preuve de résilience. Avec 1,4 milliard d'habitants, le pays
constitue un marché de très grande envergure, ce qui sert de moteur
essentiel à la croissance économique chinoise et offre de bonnes
opportunités commerciales aux entreprises mondiales », a déclaré Fu
Yifu, chercheur spécialisé à la Su Merchants Bank, basée à Nanjing,
dans la province du Jiangsu (est).
« Le marché de la consommation devrait poursuivre sa croissance au
second semestre. Afin de stimuler davantage la demande des
consommateurs, il sera également crucial de renforcer leur confiance
en augmentant les revenus et en créant davantage d'emplois », a
souligné M. Fu.
Le 30 juillet, lors d'une réunion du Bureau politique du Comité
central du Parti communiste chinois (PCC) présidée par Xi Jinping,
la nécessité de libérer efficacement le potentiel de la demande
intérieure, d'encourager la consommation de biens et de favoriser de
nouveaux moteurs de croissance pour la consommation de services a
été réitérée.
M. Fu a ajouté que, parmi les nouveaux pôles de croissance de la
consommation de services, les soins aux personnes âgées constituent
un secteur prometteur, stimulé par le vieillissement croissant de la
population.
Par ailleurs, les soins médicaux de longue durée, les examens
médicaux haut de gamme, les services d'entretien ménager, le secteur
du tourisme culturel et les avancées technologiques telles que
l'intelligence artificielle (IA) devraient ouvrir de nouvelles
perspectives de marché.
Le ministère chinois du Commerce, en collaboration avec cinq autres
ministères, a lancé en avril la campagne « Shopping en Chine ».
Divers événements et promotions ont été organisés dans tout le pays,
attirant les consommateurs chinois et étrangers et générant une
nouvelle croissance des ventes.
La Chine a dévoilé en avril une série de mesures visant à optimiser
davantage sa politique de remboursement de la taxe au départ pour
les visiteurs étrangers éligibles. Au cours des six premiers mois de
l’année, le chiffre d'affaires généré par les achats bénéficiant du
remboursement de la taxe au départ a bondi de 94,6% sur un an, selon
l'Administration fiscale nationale chinoise.
Dans la boutique du fabricant de drones DJI située dans le quartier
de Guomao, à Beijing, les ventes ont encore progressé après
l'introduction de la politique de remboursement de la taxe au départ
l'année dernière, et le taux de conversion des commandes (soit le
pourcentage de visiteurs ayant finalisé un achat) est passé à
environ 80%, contre 20 à 30% auparavant.
Guo Shaogang, directeur de la boutique DJI à Guomao, a déclaré : «
Les visiteurs étrangers sont habitués à bénéficier du remboursement
de la taxe lorsqu'ils voyagent à l'étranger. De nombreux voyageurs
en provenance de pays comme les États-Unis, la Russie, l'Allemagne
et l'Arabie saoudite sont ainsi intéressés par l'achat de drones et
d'appareils portables ».
Un voyageur néerlandais, souhaitant être identifié uniquement sous
le nom de Marco, a récemment fait des achats dans le quartier de
Guomao et a bénéficié d'un remboursement immédiat de la taxe sur les
produits qu’il avait achetés. Il a déclaré que pouvoir acheter des
produits hors taxes état toujours un avantage, comme dans de
nombreux autres pays.
Macloud Kadam'manja, un responsable malawite qui s'est rendu plus
tôt cet été à Changsha, chef-lieu de la province du Hunan (centre),
a déclaré avoir apprécié acheter des produits chinois sur le marché
local.
« Je suis venu dans ce magasin car les prix de la plupart des
articles sont raisonnables, et je bénéficie en plus d'un
remboursement de la taxe. C'est donc l'endroit où je fais mes achats
à chaque fois que je vient à Changsha », a-t-il affirmé.
Andrea Yue, associée en fiscalité indirecte chez EY, cabinet de
conseil, a déclaré que la mise en œuvre de la politique de
remboursement immédiat de la taxe avait accéléré la croissance des
dépenses.
« La tendance des visiteurs étrangers à faire des achats en Chine
s'intensifie grâce à l'optimisation continue de l'environnement des
affaires et des expériences de consommation du pays, ainsi qu'à
l'offre de produits de meilleure qualité », selon Mme Yue.
Avec la poursuite de ces ajustements politiques et l'arrivée
prochaine d'une période de pointe pour les voyages et les dépenses
incitée par diverses fêtes, la consommation intérieure chinoise
devrait ainsi contribuer davantage à la croissance économique
globale du pays cette année, ont prédit des observateurs.
Source: china.org.cn
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