首页

 

致词

 

介绍

章程

成员

 

 

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

新闻

 
 
 
             

 

各大奢侈品集团业绩大跳水
发布时间: 2020-08-09 来源:欧洲时报 作者:蔡家怡 编译


【欧洲时报蔡家怡编译】奢侈品行业历来在各种危机中都可屹立不倒,如今却被一场新冠疫情挫败。各大奢侈品集团业绩齐跳水,除了调整生产及营销模式,也只好把希望寄托在亚洲市场上,尤其是对奢侈品始终热情不减的中国。

LVMH利润暴跌八成

世界第一大奢侈品巨头、法国市值最高上市公司路易酩轩集团(LVMH)宣布其第一季度净利润暴跌84%,营业利润率(衡量企业盈利效率)由去年的21%跌为9%。集团财务总监吉奥尼(Jean-Jacques Guiony)在公布业绩报告时也感叹从来没遇过如此糟糕的情况。

所有奢侈品牌都逃不过厄运,商店及生产工厂关门几个月造成巨大的损失。巴黎Flornoy & Associés咨询公司投资组合经理卡达尔(Arnaud Cadart)说,“奢侈品行业享受了多年的强劲增长,这下打击显得更大了。”

仅仅在4月至6月之间,开云集团(Kering)的营业额蒸发了相当于全年的43%,瑞士历峰集团(Richemont)营业额损失了47%。爱马仕(Hermès)的营业额也大跌41%,但集团CEO杜马斯(Axel Dumas )显得很有信心,“这是一场前所未见的暴风雨,但我们有渡过难关的能力。”

另外,意大利奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的销售额也砍半,普拉达(Prada)则减少了40%。

寄望中国市场

疫情同时打击了全世界的奢侈品市场,除了压缩成本和专注线上经营,奢侈品集团手上也没有几张牌可打了。

据投行伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品研究主管索卡(Luca Solca)分析,奢侈品集团能做的就是“节流”,压缩成本和减少投资等,保障关键资产充足。

他认为,新冠疫情必然会加快数字转型的速度,同时促使大集团调整与及各供应商和分包商之间的合作模式,以保证将来生产和供货不受干扰。

Flornoy & Associés咨询公司投资经理卡达尔表示,“短期内还有很多不确定因素。各大集团都等待着市场呈现复苏迹象。”他提醒说,尽管“中国市场已经显现出积极的信号,但其他市场,包括日本、美国、欧洲等都还是在观望中”。

中国奢侈品市场表现向好是目前让奢侈品行业仍能憧憬未来的主因。亚洲市场(除日本外)占全世界奢侈品消费的三分之一。

伯恩斯坦奢侈品研究主管索卡说,疫情似乎并没有降低中国消费者对欧洲顶级奢侈品的热情。

Flornoy & Associés投资经理卡达尔总结说,投资者对奢侈品行业的长期兴趣是不会变的,“只要熬到人们重新拥有购买力就好了”。