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法国冬季打折活动开局不利
销售额下降6.2%
发布时间：2026-01-16
【欧洲时报1月16日夏莹编译】冬季打折活动开局疲软。在1月7日开始一周后，零售商们的情绪依然低迷。截至1月14日，实体店收入大幅下降。本次打折活动将于2月3日结束。
法国《世界报》报道，据拥有150个品牌的法国领先的个人装备领域专业组织——法国商业联盟（Alliance du
Commerce）旗下零售服装小组的数据显示，与去年同期相比，销售额下降了6.2%。法国国家服装联合会（FNH）主席皮埃尔·塔拉蒙也观察到了类似的趋势，他表示，多家品牌的独立零售商的销售额（线上和线下）下降了6%。
“第一周很难熬。”埃德维格·布拉卡解释道。她在瓦尔德马恩省圣莫尔德福塞（Saint-Maur-des-Fossés）经营一家成衣店已有20年。在瓦尔德马恩省丰特奈苏布瓦（Fontenay-sous-Bois）的La
Brique
Rose概念店，店主奥黛丽·斯托德也表达了同样的看法，她将第一周的客流量形容为“戈壁沙漠”。在巴黎博格雷内尔（Beaugrenelle）购物中心，情况也是如此。
尽管过去一周橱窗里都挂着五折甚至三折的折扣，但Figaret衬衫店的经理表示，这是他五年前入行以来见过的“最糟糕的开局”。法国商业联盟的数据显示，与2025年冬季促销季第一周相比，客流量下降了8.8%。与此同时，在线销售额增长了4.5%，表明部分购买行为正在转向线上。
不再是法国人购物习惯中不可或缺的一部分
正如法国零售商联合会（CDF）主席皮埃尔·博舍指出的那样，法国遭遇的降雪和戈雷蒂风暴无疑“让消费者的日子更难过”，但真正的问题在于其他方面。促销活动不再是法国人购物习惯中不可或缺的一部分。
根据购物应用Joko的一项调查，虽然64%的受访者计划参加打折促销活动，但67%的人表示不一定会购买商品。事实上，近几个季度以来，消费者对打折促销的兴趣持续下降。以2025年夏季为期四周的促销活动为例，零售商的销售额（按价值计算）较2024年平均下降了2.7%，57.5%的受访企业表示客流量有所减少。
造成这种情况的原因在于，人们一年四季都有机会淘到便宜货，不仅在黑色星期五（每年11月下旬）和私人促销期间，还可以通过Shein等在线折扣服装网站或二手网站购物，这两种方式都在蓬勃发展。
“大量促销活动使折扣销售相形见绌。”古斯塔夫·埃菲尔大学社会学教授文森特·沙博证实道，并指出这导致了“十五年来的价格混乱”。原因很明显，由于不断看到划掉的标签，人们很难识别产品的真实价格。结果打折活动期间的价格下降变得与其他促销期没有区别。
吸引力下降的另一个原因是“家庭谨慎”
为了错开促销期，FNH和CDF提议将冬季打折活动推迟几周。推迟打折季既能在寒冷季节以合理价格售出冬季商品，又可在季节末期真正清仓时进行折扣销售。
最后，法国经济观察站（OFCE）分析与预测部副主任马蒂厄·普拉内认为，打折季吸引力下降的另一个原因是“家庭谨慎”。政治不稳定、财政和经济的不确定性以及不断增加的裁员，都促使有能力的法国人增加储蓄而非支出。
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