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“双十一”狂欢节登陆法国
发布时间：2025-11-11
【欧洲时报夏洛特编译】起源于中国、由电商阿里巴巴首创的“双十一”购物狂欢节，正逐渐在法国扎根。综合RTL及ouest-france报道，今年，丝芙兰（Sephora）等法国零售业者也纷纷加入这场全球最大的促销盛宴，它与11月底的“黑色星期五”成为年末两大消费狂欢。
法国本土商家参与狂欢
在法国，“双十一”（le Double11）又称作“le single
day”，对应其中文寓意——“光棍节”，与年初传统“情人节”互为补充。
法媒称，阿里巴巴2009年11月11日推出首届活动，即以电子产品“破价”引爆口碑。随后迅速扩散为全行业参与、全民期待的年度消费狂欢节，且促销周期逐渐延长至数周。去年，中国“双十一”消费额高达1400亿欧元。
“双十一”也随着阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress）传至海外，在法国每年都在积累声量。
今年，AliExpress自11月10日零时启动“Singles
Days”模式；香水与美妆连锁如Sephora、Marionnaud、Nocibé与Passion
Beauté推出对应促销；拥有约1800家门店的硬折扣超市Lidl也同步上阵，使活动走出纯电商场景，在实体零售端进一步曝光。
“双十一”vs.“黑五”
《西部法国报》指出，“双十一”通常比法国另一传统购物节“黑色星期五”（简称“黑五”）早约两周。“黑五”起源于美国感恩节后的传统折扣季，2010年代起在欧洲普及。
如果说“双十一”是“抢闸”、吸引等不及冬季打折的消费者，那么“黑五”的策略则是更接近圣诞、对焦节日礼品采购。
全球化与本土化
在运营模式上，“双十一”依托阿里生态构建集中式平台，让消费者在统一入口比较数千商家。
黑五则延续西方传统的分散式促销，各电商与实体零售自定折扣与节奏，消费者需在不同平台间穿梭比价，但选择面更广、参与主体更为多元。
这种差异延伸至折扣逻辑：“双十一”凭借厂家直供，可打出70%、甚至80%的惊人折扣。
“双十一”在大众电子、科技小件与亚洲品牌产品上表现突出，且常见到其他渠道难以找到的款式，价格竞争力强。
对寻求智能手机、各类数码配件或创新型智能设备的消费者而言，这是重点档期。
“黑五”则以30%-50%的降幅主打欧洲市场成熟品牌，覆盖家电、服饰、玩具与文化产品等各大类。
在法国本土与欧洲零售商广泛参与中，贴近本地供应链与售后体系，满足区域市场的差异化需求。
“玩法”不同、各取所需
“双十一”强调互动化、娱乐化的购物体验，如直播带货、抽奖与闯关游戏等，营造“节日化”的在线氛围，尤其受连接度高的年轻一代欢迎。
“黑五”则以传统的“标价直降”“限时闪促”为主，更为直观，适合希望高效下单、避免复杂玩法的消费者。
在日期接近、分别起源于东、西方的两大购物节面前，越来越多法国消费者选择了“双十一购科技，黑五买日用”的消费策略。法媒认为，两者并非真正的对手，而是互为补充，形成本土零售、电商与跨境平台的“前后接力”的格局。
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